Медиаразмещение в салонах красоты
Посетители привыкли отдыхать в салоне, получать уход и заботу о себе. Людей не надо мотивировать обсуждать рекламу – они просто будут делать это;
Преимущества канала:
1. Точный контакт
- Рекламные постеры располагаются на уровне взгляда посетителей, благодаря этому реклама всегда будет замечена клиентом салона – глядя на себя в зеркало, он всегда будет видеть рядом Ваши рекламные материалы!
2. Гарантированный контакт
- Во время стрижки и укладки посетитель не может отвернуться или повернуть голову;
- Рекламный постер располагается около каждого зеркала в салоне, чтобы каждый посетитель увидел рекламное сообщение.
3. Длительный контакт
- По результатам исследования, среднее время обслуживания клиента в салоне красоты от 35 до 90 минут;
- Все это время посетитель салона будет находиться в окружении рекламных постеров и получать информацию о рекламируемом продукте.
открыть Рейтинг и время используемых услуг
4. Интерактивность
Люди хотят говорить – мы даем им тему для разговора.
80% посетителей салонов постоянно посещают «своего мастера», с которым они охотно обмениваются новостями и обсуждают интересные темы;
Приятная, расслабленная обстановка способствует естественному общению;
Возможности канала для разных категорий товаров и услуг
|
Продукт/услуга |
Преимущества размещения |
|
Новые продукты |
Канал дает возможность познакомить потребителя с новым продуктом, показать логотип и упаковку. Это необходимо на этапе запуска нового товара для последующей идентификации бренда. |
|
Премиальные продукты |
Канал дает возможность «достать» нужную аудиторию, выбирая салоны определенного уровня (I категории). |
|
Массовые продукты, требующие частого контакта с аудиторией |
Канал дает возможность получить максимальное количество контактов с аудиторией, что практически невозможно при использовании стандартных медиа каналов (например, из-за стоимости размещения на ТВ или частоты выхода прессы). |
|
Продукты и услуги с долгим периодом принятия решения: финансовые/страховые услуги, туризм, недвижимость |
Для приобретения данных продуктов потребителю необходимо большое количество информации и длительное время для принятия решения. Канал позволяет построить коммуникацию с посетителем салона, предоставить полную информацию по услуге, сформировать доверие путем длительного, повторяющегося контакта. |
|
Товары с ограниченными рекламными возможностями: табак, алкоголь, фармацевтика |
Канал позволяет практически беспрепятственно размещать имидж продукта и дополнительные рекламные материалы – листовки, буклеты, а также собирать информацию о потенциальных потребителях подобных товаров. |
|
Товары красоты и здоровья: парфюмерия, косметика, средства по уходу. |
Канал дает возможность протестировать продукт – понюхать аромат, попробовать косметику или средство по уходу, а также получить консультацию профессионала и приобрести товар непосредственно в салоне. |
Социально-демографический профиль посетителей салонов красоты.
Большинство посетителей салонов красоты – женщины (79%), пятая часть – мужчины (21%).
Возраст большинства посетителей салонов красоты (83%) – до 40 лет, в том числе числе возраст половины посетителей салонов (53%) – до 30 лет.
Доход семьи 13% посетителей салона красоты составляет свыше 7 тысяч долларов США, каждого третьего (29%) – от 3 до 7 тысяч долларов США, и каждого пятого (22%) – до 3 тысяч долларов США. Каждый третий посетитель салона красоты отказался или затруднился ответить.
